Корпоративный стиль компании: тонкости создания. Как разработать фирменный стиль?

Целостная система, объединённая общими визуальными признаками - графическими, цветовыми и композиционными, которые раскрывают идеологическую основу и сущность его бренда.

Для чего нужен?

Грамотное исполнение, продуманность и внутренний смысл, заложенный в каждом его компоненте создает создают оригинальный, выразительный и запоминающейся облик компании, придавая стратегическую ценность значимость его бренду. Является основой коммуникационной политики компании и главным способом борьбы за предпочтения целевой аудитории.

Какие задачи решает для бизнеса

• Способствует запоминаемости бренда на эмоциональном и подсознательном уровне.
• Дифференцирует компанию среди конкурентов.
• Формирует необходимое впечатление у потребителей при первом контакте с компанией.
• Позволяет укрепить доверие к бренду в глазах партнёров и потребителей.
• Повышает коммерческую привлекательность компании при продаже или оценке стоимости за счёт обретения нематериального актива.
• Повышает эффективность от вложений в рекламную кампанию, так как обеспечивает её целостностью и узнаваемостью.

Из чего состоит?

Базовые константы стиля

• Логотип, фирменный блок;
• Слоган компании, девиз, лозунг (опционально);
• Корпоративные цвета;
• Корпоративные шрифты;
• Стилеобразующая графика: графические элементы, паттерны, текстуры, узоры;
• Схема вёрстки и принципы компоновки графических элементов.

Сколько стоит?

Минимальная стоимость заказа на создание фирменного стиля предприятия
в брендинговом агентстве DIALZ в Москве составляет от 250 000 руб.

Примеры наших работ

Что входит в работу?

1. Формирование брифа

Когда заказчик принимает решение заказать создание и разработку дизайна фирменного, корпоративного стиля, специалисты нашего агентства приступают к изучению целей и задач проекта, которые формируются на основе глубокого погружения в бизнес заказчика. Чтобы получить ответы на все необходимые вопросы, мы проводим ряд глубинных интервью с командой заказчика, в ходе которых формируем первичную основу для брифа.

2. Сбор и анализ данных

Дальнейшим этапом нашей работы является сбор и анализ информации о рынке, конкурентах, целевой аудитории, проведение аудита внутреннего и внешнего окружения компании.

Результаты проведённого нами анализа и исследования ложатся в основу формирования креативной части брифа, который определяет выбор направления дальнейшей нашей работы.

3. Разработка платформы бренда

Мы определяем портрет целевой аудитории, выявляем потребности потребителя, значимые для потребителя ценности, атрибуты и характеристики бренда, разрабатываем уникальное торговое предложение и характер будущего бренда.

Итогом работы на данном этапе является разработка идеологической основы - платформы бренда, а также стратегической основы - концепции позиционирования.

Результаты данной работы, помогут нам существенно сократить рамки поиска и найти опору при формировании идеи для графической концепции бренда.

4. Разработка дизайн-концепции логотипа

Клиенты, решившие заказать дизайн фирменного стиля компании, предприятия в нашем агентстве, могут быть уверены, что ключевую работу по формированию дизайн-концепции мы доверяем только нашему ведущему специалисту по визуальной части - арт-директору. Мы убеждены, что от профессионализма исполнения на этапе концептуального решения, зависит успех всей последующей работы над проектом.

В процессе креативного поиска, мы отбираем только лучшие творческие идеи и формируем презентацию из 3-х дизайн-концепций.

5. Презентация дизайн-концепций

Презентация дизайн-концепций логотипа проводится в офисе клиента, где мы демонстрируем слайды, распечатанные на листах А3, оформленных на жёсткой подложке (паспарту). Каждая концепция сопровождается подробным рассказом наших специалистов.

Именно такой подход позволяет нам раскрыть весь потенциал творческого решения, и продемонстрировать перспективу его дальнейшего развития в полноценную систему визуальной идентификации.

По итогам презентации мы помогаем заказчику выбрать именно тот вариант дизайн-концепции, который наилучшим образом решает все поставленные задачи и соответствует стратегии позиционирования бренда.

6. Правовая защита

Заказав дизайн корпоративного, фирменного стиля компании (редизайн в т.ч.) в агентстве DIALZ мы помогаем нашим клиентам гарантированно исключить вероятность совпадения логотипа с существующими торговыми марками. Для обеспечения правовой защиты, мы проводим экспресс-проверку результата нашей работы по базе зарегистрированных торговых марок.

В случае если логотип не пройдёт экспресс-проверку, мы видоизменим предложенный вариант, либо разработаем принципиально новый без изменения стоимости проекта.

Согласование логотипа происходит до тех пор, пока не будет гарантирована его уникальность и обеспечена юридическая свобода для регистрации.

7. Базовые константы стиля

Для окончательно утверждённого варианта логотипа мы прорабатываем все допустимые варианты его графического исполнения: вертикальный, горизонтальный, на чёрном фоне, на цветных фонах, трансформация в зависимости от масштаба.

Определяем основные и дополнительные фирменные цвета, осуществляем детальную прорисовку стилеобразующей графики, паттернов, узоров.

Разрабатываем основные правила вёрстки макетов и принципов размещения текстовых и графических блоков, использования которых позволит нам в дальнейшем развивать систему уникального стиля.

9. Дизайн, редизайн носителей фирменного стиля

Дальнейшая разработка, создание фирменного стиля в Москве предполагает оформление в соответствии с созданной дизайн-концепцией всех необходимых носителей, которые используются для внешней и внутренней коммуникации бренда - сотрудников, партнёров, поставщиков и клиентов.

10. Полное руководство по стилю (гайдлайн)

По итогам работы, мы переходим к формированию полного технического руководства - гайдлайна, в котором стандартизированы все правила, ограничения и допустимые варианты по его использованию и рекомендации для дальнейшей печати макетов в типографии.

Заказать

Заказать разработку и создание фирменного стиля компании в Москве
вы можете позвонив нам по телефону и получить бесплатную консультацию наших специалистов.

Фирменный стиль одежды с символикой – это не только отличительная черта организации, но также ее корпоративная культура. Форма, в которой работает сотрудник, обязательно должна быть опрятной. Это основа успеха общения с клиентом. Согласитесь, неряшливый сотрудник в мятой рубашке не вызовет ничего, кроме недоверия и неприязни.

Ношение только некоторых элементов корпоративного стиля одежды еще не является показателем присутствия строгой формы. Во-первых, эти элементы должны быть одинаковыми. Это может быть галстук или значок. Во-вторых, сама форма должна быть выполнена в одной цветовой гамме. Одежда должна быть узнаваемой и четко выделенной из числа всех организаций. При этом элементы корпоративного стиля не всегда должны присутствовать в самой форме. Корпоративная одежда может быть просто дополнена значком с логотипом компании или бейджем с тем же логотипом и именем сотрудника.

Дизайн корпоративного стиля

При разработке фирменной одежды всегда учитываются нормы этикета. Женская униформа должна быть строгого кроя. У нее не должны быть глубокие вырезы или слишком короткие юбки. К выбору цветовой гаммы фирменной одежды необходимо подходить особенно тщательно. Всем известно, что существуют цвета, которые негативно воспринимаются окружающими, и при общении с клиентом могут произвести негативный эффект.

Качество ткани также должно быть соответствующим. Руководителю стоит понимать, что на создание благоприятного имиджа компании необходимы немалые материальные вложения.

Для разработки дизайна фирменной одежды лучше пригласить человека, который специализируется в этой сфере. Он изучит специфику компании и, исходя из этого, сможет разработать эскизы, по которым в дальнейшем будет шиться одежда.

К слову сказать, к относится не только одежда сотрудника, но и его рабочее место и те вещи, которыми он может пользоваться на виду у клиента. Например, заставка на рабочем столе компьютера, рингтон на мобильном телефоне, ежедневник и даже ручка. Впечатление об организации и ее сотрудниках складывается из мелочей в том числе.

Грамотно выбранный корпоративный стиль организации поможет сделать компанию узнаваемой на рынке услуг. А это основа ее успешного развития и, как следствие, формирование большой клиентской базы.

Выразитель индивидуального имиджа бренда

Корпоративный стиль (corporate identity) призван подчеркивать индивидуальный имидж компании и выражать ее ключевые ценности языком графики. Корпоративный стиль выражен в оформлении деловой документации, офисного пространства, а также во всех коммуникациях бренда.

Корпоративный стиль компании – это ее «характер», отражающий стиль общения с клиентами, партнерами и конкурентами и воплощенный в визуальной стилистике. Основными атрибутами корпоративного стиля являются логотип, фирменные цвета и шрифты, стилеобразующие элементы, слоган. Базовая составляющая корпоративного (или фирменного) стиля - это логотип, уникальный визуальный атрибут, который принято считать лицом бренда.

В отличие от фирменного стиля потребительских брендов, выраженного с помощью упаковки или вывески, основным носителем корпоративного стиля компании является фирменная и презентационная документация: визитки, бланки, папки, каталоги и т.д. Вторыми по значимости можно назвать электронные носители - сайт, электронные презентации, электронные сообщения. Корпоративный стиль компании должен одновременно учитывать специфику ее деятельности, отражать ценности, быть уникальным и доносить все нужные ассоциации в лаконичной и красноречивой визуальной форме.

Здесь и возникает первая трудность: как правило, внутри определенного вида бизнеса корпоративные ценности являются общими для всех компаний категории. Поэтому базовой задачей при разработке стиля становится поиск уникальной идеи, характеризующей подход компании к ведению бизнеса и выделяющий ее среди конкурентов. Только после этого можно переходить к разработке дизайна.

При работе над дизайном может возникнуть другая трудность. Зачастую, внутри категории существуют общепринятые и привычные для использования образы или цвета, характеризующие специфику бизнеса. В финансовой сфере, например, наиболее распространены красный и синий оттенки. Визуальный образ компаний, связанных с технологиями или коммуникациями, напротив, более яркий, гибкий, часто эксплуатирующий абстрактные фигуры и объекты.

Таким образом, перед началом работ по созданию корпоративного стиля необходимо определиться, каким он должен быть – скорее категориальным (т.е. с низким уровнем индивидуальности) или же уникальным (тогда соответствие категориальным стереотипам будет ниже в угоду индивидуальности бренда).

Отметим, что недавние примеры показали, что стремление к уникальности и уход от категориальных стереотипов оказались не чужды даже таким, казалось бы, консервативным государственным компаниям как «Роснано».

Корпоративный стиль – основа для положительного восприятия вашей компании сотрудниками, клиентами и партнерами. ТОП-менеджеры многих зарубежных компаний давно вооружились данным инструментом для достижения позитивных результатов по многим направлениям развития. В России тенденция роста интереса к корпоративному имиджу наметилась относительно недавно, поэтому до сих пор руководители разного уровня совершают ошибки в этом направлении.

Профессиональное формирование корпоративного имиджа охватывает огромный спектр процессов в компании начиная с формирования миссии и заканчивая образом, сформированным в глазах общественности.

Корректное создание стиля в компании возможно только при условии поэтапного, систематического внедрения и дальнейшего поддержания выбранного направления. Каждый элемент стиля должен отвечать единой стратегии развития.

Главная цель при создании единого имиджа компании – объединить всех сотрудников компании в эффективный коллектив, с целью повышения качества работы и улучшения общего восприятия бренда со стороны клиентов и партнеров.

Например, крупнейший банк на территории России недавно обновил свой стиль. Внутренние офисные помещения и банковские отделения оформлены в бежево-зеленых тонах с декором в виде фирменного логотипа. На стенах офисов висят стенды с информацией о миссии компании, глобальных целях и стратегии.

Все сотрудники одеваются согласно дресс-коду, который легко узнаваем гражданами и партнерами.

Рекламная кампания банка также отвечает обновленной концепции. Открытость, доброжелательность, простота и ответственность – транслируются как главные преимущества в каждом видеоролике и на баннерах.

Конечно, уровень обслуживания и соответственно общее восприятие населением еще далеки от желаемых, особенно вдали от Центральных регионов, но определенный, существенный сдвиг к улучшению все же есть.

В рассмотренном примере мы видим, что при создании образа не может быть мелочей и требуется прикладывать большое количество усилий на всех этапах формирования корпоративного имиджа.

Элементы корпоративного стиля

На начальном этапе создания единого имиджа компании оценивается целевая аудитория, на которую будет направлено визуальное и эмоциональное воздействие.

• стиль одежды персонала;
• оформление документации, корреспонденции, визиток и т.д.;
• стиль руководства в компании;
• баннеры, ролики и другие виды рекламы, призванные сформировать в глазах потенциальных клиентов целостный, положительный образ;
• оформление всех помещений в строгом соответствии с выбранной концепцией.

Очень тесно с понятием фирменного имиджа связан бренд-маркетинг. Здесь фирменный стиль понимается, как набор словесных форм, графических элементов, цветовых решений и образов, которые призваны создать концептуальное и визуальное ядро, узнаваемое клиентами.

Во время работы над брендом продумываются даже такие мелочи, как:

• фирменные цвета;
• сайт компании, форум и блог;
• товарный знак + логотип;
• фирменные шрифты;
• слоган и др.

Высокая степень детализации помогает разработать рекламную кампанию, которая не просто информирует клиентов о преимуществах товара или услуги, а создает запоминающийся образ, призванный привлечь людей к долгосрочному сотрудничеству.

Помните! В работе по созданию корпоративного стиля не может быть мелочей. Каждый элемент, даже мельчайший, должен быть выверен и вписан в общую концепцию имиджа компании.

Корпоративный стиль одежды персонала

Сотрудники, одетые не в соответствии с выбранным статусом и стилем компании, могут нанести существенный урон репутации бренда в целом.

При внедрении дресс-кода в компании не может быть мелочей. Важно с самого начала процесса взаимодействовать со службой по персоналу, которая должна учесть пожелания и критические замечания каждого.

Ясность концепции, предлагаемого стиля, должна быть максимальной. Людям будет легко и приятно следовать фирменному стилю, если они полностью вникнут в смысл этого нововведения. Конечно, будут и те, кто захочет проявить себя и систематически нарушать дресс-код.

Руководителям, внедряющим фирменный стиль, стоит ответственно подойти к разъяснениям для каждого подразделения важности новшества, обдумать степень строгости и целесообразность введения единой формы для всего персонала.

Должны быть составлены единые правила по фирменному стилю. В них четко описывают варианты, цвета и логотипы на одежде. Также прописаны нормы на сотрудников каких подразделений они распространяются, в какие дни допускается несоблюдение этих правил и как урегулировать возможные нарушения со стороны персонала.

Важно! Корпоративный стиль одежды должен быть узнаваем, соответствовать главной идее бренда и эмоционально наполненным, то есть нести в себе смысл.

В заключение подытожим главные преимущества корпоративного стиля:

• клиенты легко и быстро находят полюбившееся товары компании;
• проще презентовать и продвигать новые виды товаров;
• легче налаживать долгосрочные деловые контакты;
• корпоративный дух укрепляется, сотрудники становятся единой командой и понимают общую цель;
• повышается эффективность маркетинговых действий и программ.

Видео: корпоративный стиль компании MUREXIN

Фирменный стиль — слегка необычное словосочетание, и когда слышишь его впервые, то не совсем понятно, что оно означает.
Если упростить, то фирменный стиль – это визуальный образ компании, совокупность графических элементов (логотип, визитки, фирменные бланки и т.д), которые созданы в одном стиле.

Фирменный стиль, или, как его еще называют, корпоративный стиль, помогает создать имидж компании, подчеркнуть ее индивидуальность. Он помогает компании выглядеть презентабельно перед клиентами и партнерами, а также повышает узнаваемость бренда и увеличивает уровень доверия. Фирменный стиль компании включает в себя определенный подход к цветам, оформлению в документах, упаковке, рекламе и т.д.

Зачем нужен фирменный стиль?

Компания, которая уже состоялась, но не обладающая фирменным стилем, вызывает недоверие клиентов, так как нарушается восприятие бренда.

Представьте себе, что вам вручили визитку в одном стиле, которую создал менеджер Петя, бланк на оформление заявления в другом, которую создал бухгалтер Нина, а вывеска компании — в третьем, которая разработана рекламной кампанией. Несерьёзно, правда?

К сожалению, многие фирмы так и делают. Как результат — они ничем не запоминаются клиентам, не производят никакого впечатления. Если вы хотите, чтобы ваша фирма выгодно отличалась от конкурентов, и клиенты к вам постоянно возвращались, разработайте фирменный стиль с помощью специалистов, если есть средства. Или с помощью бюджетных сервисов, о которых ми поговорим позже.

Где может использоваться фирменный стиль?

Каждый элемент фирменного стиля — это отдельная точка соприкосновения клиента с вашей компанией. Логотип, веб-сайт, визитка, упаковка продукции, бейдж сотрудника магазина, ручка с вашим логотипом — со всеми этими элементами сталкиваются клиенты, когда знакомятся с вашей компанией.

Поэтому фирменный стиль может отображаться на огромном количестве разнообразных носителей — от визиток до сайта. Его можно увидеть, например, на:

• производимой продукции — трехлучевая звезда Мерседес или всем известные 3 полоски компании Адидас;
• упаковке — коробках, пакетах;
• типографских бланках, чеках;
• рекламе любого вида;
• аксессуары и фирменная одежда сотрудников (бейджи, кепки, футболки);
• сувенирной продукции – календарях, ручках, блокнотах;
• в оформлении интерьера офиса.

Составляющие элементы корпоративного стиля

Корпоративный стиль является средством формирования имиджа компании и использует для этого следующие основные элементы:

• товарный знак;
• лозунг или слоган компании;
• разработанный фирменный блок;
• определённую цветовую гамму;
• специальный шрифт;
• другие фирменные элементы.

Теперь более подробно по каждому элементу. Будет немного юридической болтовни, но мы постараемся как можно скорее ее закончить и перейти непосредственно к вопросу создания стиля.

Товарный знак

Товарный знак или товарная марка – это центральные элементы корпоративного стиля. По типу товарного знака можно без труда отличить продукцию или услуги одной компании от другой.
Существует 5 наиболее популярных видов товарного знака:

• словесный;
• изобразительный — это нестандартное графическое или фотоизображение, любой рисунок, например, зеленая эмблема Сберегательного банка России;
• объёмный — например, специальная пластиковая бутылочка для йогуртов компании Вим-Биль-Дан;
• звуковой;
• комбинированный.

Словесный вариант товарного знака может быть выполнен в оригинальной графике с использованием специального шрифта или в обычном написании. В первом случае, он называется логотипом и используется большинством компаний. Другими словами, логотип – это эмблема фирмы. Словесные товарные знаки наиболее популярны и в 80 случаев из 100 производители для регистрации выбирают именно их.

Изобразительный вариант товарного знака может представлять любой оригинальный рисунок, сочетание графических символов или фотоизображение. Рисунок может содержать любые фигуры, живые существа – звери, птицы, природные объекты.

Товарный знак, выполненный в трёхмерном пространстве, регистрируется как объемный. Примером может быть специальная упаковка для товара – бутылки, флаконы для духов или необычная форма товара – 2 палочки шоколада Twix, производимые компанией Mars.

Звуковые товарные знаки регистрируют компании, а также различные радиостанции и телевизионные компании. По услышанной мелодии или шуму из динамика мы узнаем свои любимые передачи.

В комбинированном знаке используется сочетание отдельных типов, чаще всего комбинируется словесный и графический варианты. Примером может быть обозначения операторов сотовой связи МТС, Мегафон, Beeline и множество других очень известных компаний.

Слоган компании

Слоганом называется, яркая и характеризующая основную идею рекламной компании, фраза. Наиболее оригинальный и, глубоко отражающий концепцию компании слоган, может стать её девизом и регистрироваться в качестве товарного знака.
В слогане должны найти отражение особенности компании. Он должен легко восприниматься клиентами и поддерживать их интерес к компании. Краткий, но звучный слоган надолго остается в памяти клиентов и при удачном сочетании с другими элементами фирменного стиля помогает проводить концептуальную линию компании.

Фирменный блок

Несколько элементов фирменного стиля, но чаще всего два – это логотип с эмблемой образуют фирменный блок. Он может также содержать официальное название компании, иногда даже её реквизиты, различные декоративные элементы для придания ему красивого эстетического вида. Текст его должен легко читаться и быть лаконичным, потому что фирменный блок должен переноситься с одного носителя на другой без искажения материала.
Вся деловая документация компании, её бланки, письма, визитки и прочая рекламная атрибутика должны начинаться с фирменного блока. Элементы блока могут использоваться отдельно друг от друга, но каждый из них должен отвечать общей концепции компании.
В качестве примера можно вновь привести фирменный блок компании Билайн. Он включает товарный знак – круг, разделенный на черные и желтые полоски, и логотип – название компании.

Цветовая гамма

Очень важно для компании выбрать правильное яркое сочетание цветов. Например, Билайн выбрал яркий желтый и черный цвет, Мегафон – зелёный, фиолетовый и белый. Их рекламные вывески очень яркие и привлекают к себе внимание клиентов.

Создание визиток

Визитка - необходимый элемент корпоративного стиля фирмы, подчеркивающий имидж сотрудников. Визитка должна четко ассоциироваться с компанией и быть запоминаемой.
Есть два основных вида визиток: корпоративные и деловые .

Корпоративные визитки не персонализированы. Они используются на выставочных стендах, их отправляют клиентам по почте. В них указана информация о компании и контактные данные.

Разработка фирменных бланков

Фирменный бланк подчеркивает статус компании, и используется при оформлении документации, составлении договоров, прайс-листов, коммерческих предложений. Для каждого варианта применяется или единый фирменный бланк, или разные модификации, измененные для конкретных случаев.

Оформление папок и конвертов

Именно фирменные конверты создают первое впечатление о компании, когда используются для рекламной рассылки и деловой переписки.
Папка является одним из основных носителей первичной информации о компании. Основное требование к ее разработке - функциональность и информативность.

Теперь более подробно как создать наиболее важные элементы фирменного стиля — логотип, визитку, бланк, конверт.

Разработка фирменного стиля с помощью онлайн сервисов

Наиболее правильный и целесообразный способ создать ваш корпоративный стиль это, конечно, воспользоваться услугами дизайнеров и дизайн-студии. Но, как мы все догадываемся, стоимость таких услуг будет не из дешевых. Поэтому как вариант можно использовать онлайн сервисы. Ниже мы выбрали наиболее интересные из них.

Создание фирменного стиля с помощью Логастер

Другие сервисы, которые создают элементы фирменного стиля: Logotypemaker (рекомендуем), Designmantic, Logomakr. Обзор этих сервисов .

Использование фирменного стиля или зачем нужен Брендбук

Разработка стиля — это один из этапов создания положительного образа компании. После того, как вы получили макеты элементов корпоративного стиля, нужно научиться их правильно использовать. Здесь нам на помощь приходит Брендбук.

Брендбук (brand book) — “книга бренда”. Это руководство для использования фирменного стиля, в котором прописывают визуальные концепции торговой марки, стандарты и правила составления и использования разных составляющих фирменного стиля. Это макеты и изображения элементов фирменного стиля компании.

Проще говоря, это данные о точных размерах всех элементов логотипа, о цветах, шрифтах и так далее. Также брендбук состоит из документально зафиксированного положения о главной идее бренда, его сути, ценностях и атрибутах. По сути, разработка брендбука — это составление полного комплекта документов по продвижению бренда.

Брендбук состоит из трех документов, разных назначению и содержанию:

1. Брендбук — описание ценностей и идеологии бренда а том виде, чтобы донести их до покупателя. Это документ предназначается для работников, которые продвигают бренд на рынке.

2. Гайдлайн — паспорт стандартов. В этом техническом документе содержатся правила размещения элементов фирменного стиля. Гайдлайны используют те сотрудники, кто отвечает за рекламу и маркетинг (или он перенаправляется рекламному агентству).

3. Катгайд — техническая документация. В нем содержится описание процесса создания составляющих фирменного стиля (сайты, наружная реклама, интерьеры и экстерьеры зданий). Эти документы необходимы сотрудникам филиалов компании и подрядчикам, выполняющим работу, описываемую в катгайде.

Андрей Данилов

lyudochka

Даже если пошаговая инструкция будет, все равно итоговый результат новичка в этом деле и дизайнера будет очень разным. Знания и опыт играют ведь весомую роль. Мы при открытии фирмы, самодеятельностью не занимались, а сразу обратились за фирменным стилем в http://logofactory.com.ua/price-firmennyj-style.html